Целевая аудитория издания

Instructor

Ю А

Reviews

Course reviews will be shown here

Overview

Все газеты и журналы ориентируются на какую-либо читательскую аудиторию. Более того, по мнению С. М. Гуревича, газеты формируют свой имидж, учитывая особенности целевой аудитории газеты.

В книге "Номер газеты" он пишет: "Потенциальные читатели ищут газету с определенным имиджем, соответствующим их интересам, вкусам, культурному и образовательному уровню. Постоянные читатели «Известий» или «Независимой газеты» не будут искать номер «Московского комсомольца» – им претит имидж этой газеты как издания, не заботящегося о правдивости своей информации, падкого на дешевую сенсацию и не гнушающегося использования ненормативной лексики".

Аудитория газет различается по:

  • возрасту - например, для детей, подростков, пенсионеров...
  • полу - журналы "Лиза", портал woman.ru, Журнал для девочек-подростков "Cool" и пр.
  • уровню доходов,
  • политическим взглядам,
  • уровню образования,
  • принадлежности к субкультуре...
  • сфере интересов - экономика, политика, криминал, наука, культура, шоу-бизнес, спорт, юмор, интернет...
  • и т. д.

За аудиторией нужно наблюдать, сверяться с ней - не утекла ли к конкуренту в нише. Для этого существует обратная связь, всевозможные исследования предпочтений аудитории.

Почему каждому изданию на этапе создания, планирования важно определить, на какую аудиторию рассчитано издание?

  • Для разработки системы рубрик и круга тем материалов — про брейк-данс в «Пенсионном вестнике» не будем писать.
  • Помогает определить способы подачи информации: стиль речи (сленг для молодежи), количество инфографики и т.д.
  • Важно для дизайнера – кегль, стиль оформления издания – спокойный, нейтральный с минимумом функций. Или, например, сайт для подростков – вероятно, яркий со множеством кнопок.
  • Самое важное — для рекламодателей!

 Аудитория издания

  • качественный показатель. Для кого пишем. Важен авторам, редакторам.
  • количественный показатель. Измеряют с помощь, опроса, обзвона, пиплметрами. Для сайтов – методами веб-аналитики. Важен учредителю и рекламодателям.

Газеты «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты» утверждают в рекламе, что их еженедельной аудиторией являются 20 и 10 млн. человек соответственно. Эти издания охватывают очень широкую тематику, начиная от жизни звезд и гороскопов, заканчивая описанием правильной высадки помидоров и политическими событиями. По мнению одного из профильных бельгийских ученых, именно такие газеты и могут быть наиболее успешными сегодня. На Западе — на более развитом рынке товаров и услуг, в том числе информационных, уже к 1980-м годам сложилось целое направление исследований — поиск оснований для типологии или сегментирования аудитории (segmentation studies). В частности, требуется определение новых групп социально-психологических, по образу жизни. Изучаются и так называемые стили жизни, соответственно выделяется такое новое направление, как life-style studies, где выявляются многочисленные связи между образованием и воспитанием, ценностями, вкусами, увлечениями, с одной стороны, и поведением в сфере массовой информации — с другой. Сами стили, или образы жизни, могут формироваться и распространяться под влиянием СМИ.

Можно утверждать, ссылаясь на общую концепцию трудов Эриха Фромма и Герберта Маркузе, что процесс развития индустриального общества и массового производства привел не только к росту уровня жизни, но и к стандартизации сначала потребления, а затем и потребительских предпочтений. Так, люди, располагающие примерно одним уровнем дохода стали покупать одежду в одном кластере магазином с похожими ценами, обувь и пищу в других группах магазинов-конкурентов и т.д. Люди сначала стали одинаково выглядеть, а затем, благодаря распространению СМИ, стали сходно думать, предпочитая серьезным размышлениям различные виды шоу.

Все издания могут публиковать одинаковые новости, если они вписываются в тематику, но способ подачи материала и ракурс - угол зрения на проблему, скорее всего, будут различаться.

Course content


Request invitation

Content of this course is available by invitation only. You can not access this course if you don't have an invitation from the course instructor.

Get Started

Interested? Start your first course right now.

There is more to learn